记者近日获悉，中国领先的旅游服务公司携程旅行网推出全新邓超形象的电视及平面广告，并在各主要卫视及主要视频网站同步投放，这是继携程拉开暑期大促之后的再次营销大动作。

重金打造电视广告 携程营销布局二三线城市

据悉，此前国内的主要OTA企业普遍都专注于线上与移动端的营销，但随着在线预订人群的不断扩大，用户已经不仅仅限于熟悉使用网络和手机的群体。而传统媒体广告，尤其是电视广告由于其传递信息直白准确、覆盖人群广，且可以触及到更多的非网上用户而受到了OTA巨头们的青睐。

为此，自去年9月开始，携程投入重金进行线上线下的广告投放，启用邓超代言，诠释“说走就走”的生活态度，一炮而红，携程品牌知名度再次提升，而“说走就走”也成为年度流行语。

同时，为快速释放新兴市场的消费潜力，2014年开年以来，携程除了在搜索及电视广告加大投放外，更多的视频，地铁，楼宇，公交车广告开始在二三线城市投放，以更直接的方式深入潜在用户的聚集地。

据携程旅行网高级副总裁汤澜表示：市场份额上，携程在上北广深一线城市占据绝对的领先地位。但对于二线市场，“其市场潜力不言而喻， 这次开始的投入将有利于携程长期的发展。”携程期望投入广告之后，这些新兴市场可以释放更多业务出来。

继续强化移动端 巩固市场领导地位

从营销重点来看，此次邓超全新电视广告依然围绕携程手机客户端作为宣传重点。从“机场邂逅篇”，到“浪漫酒店篇”，再到“生日温馨篇”，手机客户端的主线贯穿整个广告系列，这与携程的无线战略高度吻合，同时，又分别从机票预订、酒店预订到度假预订，全面阐释了携程的三大主要旅行服务业务。

据悉，截止6月初，携程手机客户端的下载量已经超过1.6亿；同时，携程手机应用的激活用户超过8000万，激活率高于50%，超过行业其它竞争对手。而2014年第一季度，携程手机客户端日交易额峰值突破1.5亿人民币，住宿预订业务和交通票务业务中，无线预订的比重分别为超过40%和约30%，而在很多新的业务，如火车票、租车和景点门票预订，无线预订的比重超过一半。

据悉，随着邓超“携程在手，说走就走”的形象深入人心，加上“想游就游”暑期大促的火热进行，携程将通过一系列的促销活动和强大的广告营销投放力度，进一步巩固携程在在线旅游的市场领导地位。返回搜狐，查看更多